SEO تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (بالإنجليزية :Search Engine Optimization) وتعرف اختصاراً (سيو أو SEO) هو علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل في المواقع، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.

ونظراً لأهمية نتائج البحث الأولى في محركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والاخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.

العاملون في هذا المجال ينقسمون إلى نوعين؛ أصحاب القبعات البيضاء وهو استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني، و أصحاب القبعات السوداء عن طريق استخدام الأساليب الملتوية و المخالفه والغير مشروعة.

الأهداف

  • كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث
  • المقصود بتحسين محركات البحث واالختالف بينه وبين التسويق عبر محرك البحث
  • العناصر التي تحتاج إلى مراعاتها لكي يحتل أحد المواقع ترتيبًا عاليًا في نتائج البحث المجانية
  • الخطوات التي يلزم اتّباعها لرفع ترتيب تحسين محركات البحث باستمرار

المحتوى

  • محركات البحث وآلية عملها
  • تحسين محركات البحث في مقابل التسويق عبر محرك البحث
  • تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة
  • عملية تحسين محركات البحث

محركات البحث

ما المقصود بمحرك البحث؟

محرك البحث (بالإنجليزية: Search Engine) هو نظام لإسترجاع المعلومات صمم للمساعدة على البحث عن المعلومات المخزنة على أي نظام حاسوبي. تعرض نتائج البحث عادة على شكل قائمة لأماكن تواجد المعلومات ومرتبة وفق معايير معينة. تسمح محركات البحث باختصار مدة البحث والتغلب على مشكلة أحجام البيانات المتصاعدة (إغراق معلوماتي).

كيف يعمل محرك البحث؟

  • المرحلة الأولى
    • التتبع (Crawling: (على الويب، والعثور على روابط جديدة، وجمع بيانات من تلك الصفحات .ويتم هذا باستخدام عنكبوت.
    • الفهرسة : Indexing إنشاء جدول محتويات) الصفحات والمستندات والملفات والأخبار والفيديوهات وما إلى ذلك (على الويب.
  • المرحلة الثانية
    • الترتيب Ranking استخدام خوارزمية من أجل ترتيب الصفحات بحيث يتم سرد الأوثق صلة والأعلى أهمية أولًأ تسمى .Factors Rank
    • العرض: إظهار النتائج للمستخدمين. وتُعرف الصفحة باسم (SERP صفحة نتائج محرك البحث)

علي أي أساس يتم بناء خوارزميات جوجل؟

تعتمد خوارزميات محركات البحث حاليًا على أكثر من 200 إشارة فريدة أو “دليل “فريد، بما يسمح لها بتخمين ما يتم
البحث عنه حقًا.

تختلف الخوارزميات مع مرور الوقت. وفي كل عام، تعمل محركات البحث على تغيير الخوارزميات المتعلقة بها نحو 500 أو 600 مرة.

صفحة نتائج محرك البحث (SERP)

قد تحتوي النتائج على:
● خرائط
● صفحات
● أخبار
● صور
● فيديوهات
● أخبار
● إعالنات

قد تكون محركات البحث رائعة للنشاط التجاري، ولكن ما هي أسباب ذلك؟

  • .يمكن أن يعثر العمالء على منتجات وخدمات عندما يبحثون عنها على اإلنترنت
  • .يمكن لمحركات البحث مساعدة العمالء على إيجاد النشاط التجاري

تحسين محركات البحث في مقابل التسويق عبر محرك البحث

  • SEO، تحسين محركات البحث هو تعزيز ترتيب موقع ويب معين في نتائج البحث المجانية.
  • SEM، التسويق عبر محرك البحث هو عندما تدفع تكاليف نظير عرض الروابط إلى موقع ويب معين في نتائج البحث ذات الصلة.

Search engine marketing – التسويق عبر محركات البحث

Search engine marketing is a form of Internet marketing that involves the promotion of websites by increasing their visibility in search engine results pages primarily through paid advertising.

شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يزيد من ظهور موقع الويب في محركات البحث عن طريق الفهرسة وشراء الإعلانات وكذلك تحسين موقع الويب. التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو استخدام الإعلانات المدفوعة لإظهار موقع الويب الخاص بك على صفحات برنامج SERP من Google و Bing ومحركات البحث الأخرى.

ما هي أسباب أهمية تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

  • في المتوسط، تأتي %64 من زيارات الويب من محركات البحث .لذا فإن تحقيق الوجود على محركات البحث أمر بالغ الأهمية لضمان النجاح على الإنترنت
  • تجذب الصفحة الأولى من النتائج %92 من الزيارات
  • تحسين الصورة الذهنية للعالمة التجارية وسمعتها
  • يمكنك الوصول إلى الجماهير المهتمة بالمنتجات و/أو الخدمات التي تقدمها
  • تحقيق عائد استثمار أفضل من الوسائط التقليدية
  • يكون عائد استثمار تحسين محركات البحث أفضل من التسويق عبر محرك البحث

ما المقصود بتحسين محركات البحث؟

يُقصد بتحسين محركات البحث عملية تحسين مستوى رؤية موقع ويب معين في نتائج محرك البحث، بهدف جذب الزيارات بدون دفع تكاليف الإعالنات.

الأهداف والمزايا

  • الحصول على ترتيب أعلى لموقع الويب في نتائج البحث المجانية
  • زيادة عدد الزيارات إلى الموقع، وبالتالي زيادة المبيعات
  • تسويق فعّال من حيث التكلفة ألنه يمكن تنفيذه بتكلفة منخفضة
  • تعزيز العالمة التجارية إذا ظهر الموقع على الصفحة األولى من النتائج

تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة

تحسين محركات البحث على الصفحة
  • المحتوى
  • البنية
تحسين محركات البحث خارج الصفحة
  • إنشاء الروابط
  • الشبكات اإلجتماعية

عوامل نجاح تحسين محركات البحث على الصفحة

  • المحتوى
  • HTML
    • العنوان، والوصف التعريفي، وعناوين األقسام
  • البنية
    • قابلية (Crawling)
      قدرة محرك البحث على (Crawling) لتتبع المحتوى النصي ألحد مواقع الويب بدون مواجهة طريق مسدود.
      تساعد “مسارات التنقل (Crawler”) وكذلك الزوّار
      اترك أثرًا للزوّار حتى يتمكنوا دائمًا من العثور على وسيلة للعودة إلى الصفحة الرئيسية:
      ينبغي أن تحاكي مسارات التنقل بنية الروابط الثابتة لديك حتى يعرف الزائر و Crawler مكان وجوده في موقعك بالضبط.
    • التوافق مع الجوّال
      هل موقعك “متوافق مع الجوّال”؟
      فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة
    • سرعة الموقع
    • عناوين URL الوصفية
    • بروتوكول https
    • تجنُّب المحتوى المكرّر

عوامل نجاح تحسين محركات البحث خارج الصفحة

  • إنشاء الروابط
    • إنشاء محتوى مثير للإهتمام
    • دعوة الأشخاص لقراءة المحتوى
    • دعوة الأشخاص لكتابة تعليقات على منتجك
    • الربط بالمواقع التي تعجبك
    • المحظورات
      • دفع تكاليف نظير الروابط أو خدمات األدلة على الإنترنت
      • إدراج رابط إلى موقعك في المنتديات على الإنترنت أو توقيع في المنتديات
      • استخدام نظام لتبادل الروابط
  • الشبكات الاجتماعية

الأمور التي يلزم تجنُّبها في تحسين محركات البحث

  • الروابط المدفوعة
  • المحتوى متدني الجودة
  • إخفاء الهوية (محاولة دفع محركات البحث إلى رؤية محتوى لا يظهر على صفحتك
  • تكرار الكلمات الرئيسية
  • النص المخفي
  • القرصنة

التدقيق في موقع الويب

ينبغي لك تقييم ما يلي:

  • العناصر الفنية لتحسين محركات البحث (العنوان والرؤوس وروابط HTML وغير ذلك)
  • الكلمات الرئيسية
  • المحتوى
  • يتمثل الهدف في تقييم التحسين الحالي وتحديد
  • الجوانب التي يلزم تحسينها

عملية تحسين محركات البحث

  1. التدقيق في موقع الويب
  2. .إجراء أبحاث عن الكلمات الرئيسية ومحتويات تحسين محركات البحث الأخرى
  3. وضع أهداف تحسين محركات البحث وإستراتيجيته
  4. .تنفيذ تغييرات تحسين محركات البحث
  5. قياس أداء تحسين محركات البحث
  6. .مواصلة التحسين

الأدوات التي تساعدك في تحسين محركات البحث

  • MOZ SEO
    تسمح لك هذه األداة بالبحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية أو المجموعات اإلعالنية والحصول على إحصاءات األداء.
  • Google Search Console
    تتيح لك هذا األداة تسجيل موقع تملكه، وكذلك تحليله ومعرفة كيفية تحسينه من أجل .Google
  • Ubersuggest
    أدخِل كلمة رئيسية، وستتمكّن من استكشاف عبارات البحث ذات الصلة حسب اللغة والبلد.
  • Google Trends
    تسمح لك هذه األداة بمعرفة عدد مرات استخدام عبارة البحث على مدار الوقت.
  • Majestic SEO
    يمكنك التسجيل في أي من االدوات إلجراء أبحاث وتحليالت متعلقة بتحسين محركات البحث.